La première chose à faire est de leur faire savoir que vous êtes là ! Cela peut sembler anodin, mais votre communication est essentielle pour inciter davantage de femmes à rejoindre votre organisation - que ce soit en tant que participantes ou en tant que bénévoles.
Dans cette section, nous explorerons le rôle essentiel de la communication pour encourager les femmes à pratiquer une activité physique. Apprenez à transmettre efficacement votre message et à créer un environnement qui accueille et motive les femmes à rejoindre votre organisation.
Nos objectifs d'apprentissage seront les suivants :
S'il y a une chose à garder à l'esprit lorsque nous pensons à notre objectif, lutter contre l'écart entre les femmes et les hommes, est qu'il ne faut pas se contenter de parler de sport - car pour beaucoup de filles et de femmes, le mot "sport" a un certain passif.
Promouvoir le sport et l'activité physique auprès d'une cible spécifique demande du temps et de la vigilance. Ce qui est intéressant pour la majorité peut ne pas être pertinent pour le segment de population que vous souhaitez atteindre.
C'est particulièrement vrai pour les femmes qui appartiennent à une communauté spécifique (culturelle/ethnique/religieuse/identité/handicap), et encore plus si vous considérez les femmes qui vivent dans le/les quartier(s) spécifique(s) où votre club/entité travaille :
Pour vous aider à mieux comprendre ce sujet, nous vous recommandons la lecture d'une enquête récente menée par ENGSO :
Dans la section suivante, vous trouverez quelques éléments clés pour évaluer votre communication ainsi que des conseils pour créer une stratégie de communication réussie afin d'attirer plus de femmes à pratiquer une activité sportive.
De nos jours, chaque organisation réalise un plan de communication afin de faire connaître ses activités.
Afin de parler à la cible visée, il est important de procéder à un "check-up" de sa communication afin de s'assurer que le travail et les efforts accomplis vont dans la bonne direction.
Vous trouverez ci-dessous 10 questions qui vous permettront d'adapter le contenu de votre communication à votre groupe cible de femmes :
La communication inclusive est essentielle si vous cherchez à impliquer davantage de femmes et de diversité dans votre programme sportif. Elle va au-delà de l'obligation morale ; c'est un avantage stratégique. Lorsque les gens lisent/écoutent une communication inclusive, ils sentent qu'il y a un espace pour eux~~.~~
Alors, comment mettre en place une communication inclusive ?
✅ Utiliser un langage inclusif :
A faire : Choisir un langage neutre, respectueux et exempt de stéréotypes de genre.
Pourquoi : le langage inclusif crée un environnement accueillant pour tous, indépendamment du genre ou d’autres caractéristiques sociales.
✅ Représenter la diversité :
A faire : Inclure des images et des éléments visuels diversifiés qui reflètent les profils et les expériences variées de votre public.
Pourquoi : la représentation visuelle favorise le sentiment d'appartenance et permet à chacun de se sentir vu et entendu.
✅ L'accessibilité est importante :
A faire : Veillez à ce que votre communication soit accessible aux personnes handicapées, tant au niveau du contenu écrit que visuel.
Pourquoi : L'accessibilité favorise l'égalité d'accès et l'engagement de tous.
✅ Demander un feedback et agir :
A faire : Cherchez régulièrement à obtenir des retours de votre public et utilisez-les pour améliorer et affiner vos stratégies de communication. Les enquêtes anonymes apportent un feedback ouvert. Les boîtes à idées permettent de soumettre des idées en toute simplicité. Donnez suite aux commentaires afin d'instaurer la confiance.
Pourquoi : Les feedbacks sont une garantie que votre communication s'aligne sur l'évolution des besoins et des préférences de votre public.
✅ Prendre en compte les différences culturelles :
A faire : Tenez compte des différences culturelles dans vos messages.
Des techniques telles que les jeux de rôle avec des statuts inversés favorisent la compréhension et aident à reformuler votre message de manière appropriée. Ces exercices apportent de nouvelles informations qui favorisent le changement d'état d'esprit nécessaire à une communication inclusive.
Pourquoi : La sensibilité culturelle permet d'instaurer la confiance et d'éviter les malentendus potentiels.
✅ Rendre incontournable la communication inclusive :
A faire : Afin d'assurer une cohérence dans votre communication, il est essentiel de partager votre stratégie avec toute votre équipe et les volontaires, en les formant et les encourageant. N'oubliez pas que le langage joue un rôle essentiel dans votre organisation pour favoriser l'inclusion et signalez les faux-pas. Définissez des indicateurs pour votre communication inclusive. Mettez en avant l’inclusion parmi les coachs et les employés de votre club dans votre image de marque pour intéresser des profils divers.
Pourquoi : Les employés et licenciés se sentent plus à l’aise pour répondre à des questions sur l’inclusion quand ils sont formés sur ce sujet. De même ils ont tendances à valoriser les valeurs du club. Le développement de connaissances est ainsi essentiel à un changement durable.
⛔ Image stéréotypée :
Ne pas : Utiliser des images qui perpétuent les stéréotypes ou renforcent les normes de genre.
Raison : Les images stéréotypées peuvent décourager les personnes d'origines diverses.
⛔ Langage d'exclusion :
Ne pas : Utiliser de langage qui exclut ou marginalise certains groupes, consciemment ou inconsciemment.
Raison : Le langage exclusif peut créer des barrières et diminuer l'inclusivité de votre message.
⛔ Ignorer l'accessibilité :
Ne pas : Ignorer les aspects liés à l'accessibilité dans votre communication, ce qui exclut les personnes handicapées.
Raison : Ignorer l'accessibilité limite votre public et va à l'encontre des principes d'inclusion.
⛔ Supposer l’homogénéité :
Ne pas : Supposer que le public est homogène ; mais au contraire reconnaître et apprécier les différences entre les individus.
N'oubliez pas que la clé d'une communication inclusive est la prise en compte des diverses perspectives et expériences de votre public. Ces lignes directrices visent à créer une communication respectueuse et accessible à tous.
Vous trouverez ci-dessous cinq campagnes en ligne axées sur l'intégration d'un plus grand nombre de femmes dans le domaine sportif.
L'objectif est de s'en inspirer et de vous aider à élaborer une partie du contenu de votre campagne pour attirer plus de femmes.
Si vous souhaitez aller plus loin et en savoir davantage sur la communication inclusive ainsi que les campagnes visant à encourager les femmes à faire du sport, voici une liste de ressources :
"Financé par l’Union européenne. Les points de vue et avis exprimés n’engagent toutefois que leur(s) auteur(s) et ne reflètent pas nécessairement ceux de l’Union européenne ou de l’Agence exécutive européenne pour l’éducation et la culture (EACEA). Ni l’Union européenne ni l’EACEA ne sauraient en être tenues pour responsables."