A primeira coisa que deve considerar é fazer com que elas saibam que está aqui! Pode parecer uma trivialidade, mas a sua comunicação é fundamental para conseguir que mais mulheres se juntem à sua organização - quer como participantes, quer como voluntárias.
Nesta secção, vamos explorar o papel fundamental da comunicação no incentivo à participação das mulheres na atividade física. Aprenda a transmitir eficazmente a sua mensagem e a criar um ambiente que acolha e motive as mulheres a juntarem-se à sua organização.
Os nossos objetivos de aprendizagem serão os seguintes:
Se há algo a ter em conta quando pensamos no nosso objetivo, o de nos dirigirmos às mulheres, é provavelmente que não devemos falar apenas de desporto - uma vez que, para muitas raparigas e mulheres, o "desporto" vem carregado de bagagem.
A publicidade do desporto e da atividade física junto de um público específico exige algum tempo e atenção dedicados. O que é interessante para as massas pode não ser muito relevante para o segmento da população que se pretende atingir.
Isto é particularmente verdade para as mulheres que não são apenas mulheres, mas que pertencem sempre a uma comunidade específica (cultural/étnica/religiosa/identidade/capacidades), e ainda mais se analisar as mulheres que vivem no bairro/área específica em que o seu clube/entidade trabalha: as mulheres não são apenas uma categoria, pelo que os seus hábitos, necessidades e interesses podem diferir significativamente. É por isso que é crucial preparar uma estratégia "ad hoc" para comercializar o seu programa desportivo e conseguir atrair mais mulheres para o desporto.
Para o ajudar a ter uma perspetiva e uma compreensão das mulheres no desporto, gostaríamos de recomendar a leitura de um inquérito recente realizado pela ENGSO:
Na secção seguinte, encontrará alguns elementos-chave para avaliar a sua comunicação e algumas dicas sobre como criar uma estratégia de comunicação bem sucedida para atrair mais mulheres para o programa de desporto e actividades físicas.
Atualmente, todas as organizações desenvolvem o seu plano de comunicação para que as pessoas saibam o que fazem e como podem acompanhar o seu trabalho.
No entanto, por vezes, a estratégia de comunicação é bastante aleatória e o estilo não atinge o objetivo que se pretende alcançar. Por esta razão, é importante fazer um "check-up" adequado da comunicação para ter a certeza de que o trabalho e o esforço realizados estão a ir na direção certa.
De seguida, encontrará 10 perguntas orientadoras que pode seguir para alterar/ajustar o conteúdo da sua comunicação com o seu grupo-alvo feminino:
A comunicação inclusiva é crucial para envolver mais mulheres e diversidade no seu programa desportivo. Vai além da obrigação moral; é uma vantagem estratégica. Quando as pessoas leem/ouvem comunicação inclusiva, sentem que há espaço para elas e podem tentar dar o primeiro passo. Então, como garantir uma comunicação inclusiva?
✅ Utilizar Linguagem Inclusiva:
*Fazer:\* Escolher uma linguagem neutra, respeitosa e livre de estereótipos de género.
*Porquê:\* A linguagem inclusiva cria um ambiente acolhedor para todos, independentemente do género ou origem.
✅ Representar a Diversidade:
*Fazer:\* Incluir imagens e visuais diversos que reflitam as várias origens e experiências do seu público.
*Porquê:\* A representação visual promove um sentido de pertença e garante que todos se sintam vistos e ouvidos.
✅ Acessibilidade é Importante:
*Fazer:\* Garantir que a sua comunicação é acessível a pessoas com deficiências, tanto em conteúdo escrito quanto visual.
*Porquê:\* A acessibilidade promove acesso igualitário e envolvimento para todos.
✅ Procurar e Agir com Feedback:
*Fazer:\* Procurar regularmente feedback do seu público e utilizá-lo para melhorar e refinar suas estratégias de comunicação. Inquéritos anónimos permitem feedback aberto. Caixas de sugestões permitem que qualquer pessoa submeta ideias confortavelmente. Agir com base nas opiniões constrói confiança.
*Porquê:\* O feedback assegura que a sua comunicação esteja alinhada com as necessidades e preferências em evolução do seu público.
✅ Construir Sensibilidade Cultural:
*Fazer:\* Ser culturalmente sensível na sua mensagem, respeitando perspetivas e práticas diversas. Técnicas como roleplaying com estatutos invertidos constroem compreensão e ajudam a reformular a sua mensagem apropriadamente.
*Porquê:\* A sensibilidade cultural constrói confiança e evita mal-entendidos potenciais.
✅ Tornar a Comunicação Inclusiva Desejável
*Fazer:\* Partilhar a sua estratégia com todo o seu pessoal e voluntários para ser consistente, o que significa treinar e incentivar. Para isso, ofereça cursos de atualização regulares explicitamente focados na comunicação inclusiva. Reconheça que modelar a inclusão é fundamental para a sua organização e chame a atenção para lapsos excludentes de forma respeitosa. Incorpore métricas de comunicação inclusiva nos sistemas de desempenho. Destaque a inclusão na marca do seu clube para atrair diversidade.
*Porquê:\* Funcionários e membros priorizam o que é valorizado e sentem-se mais confortáveis quando treinados. A prática contínua de habilidades é essencial para uma mudança sustentável.
⛔ Imagens Estereotipadas
*Não:\* Utilizar imagens que perpetuem estereótipos ou reforcem normas de género.
*Porquê:\* Imagens estereotipadas podem alienar e desencorajar indivíduos de origens diversas.
⛔ Linguagem Excludente:
*Não:\* Utilizar linguagem que exclua ou marginalize certos grupos, consciente ou inconscientemente.
*Porquê:\* Linguagem exclusiva pode criar barreiras e diminuir a inclusividade da sua mensagem.
⛔ Ignorar a Acessibilidade:
*Não:\* Desconsiderar considerações de acessibilidade na sua comunicação, excluindo indivíduos com deficiências.
*Porquê:\* Ignorar a acessibilidade limita a sua audiência e vai contra os princípios da inclusividade.
⛔ Assumir Homogeneidade:
*Não:\* Assumir uma audiência homogénea; reconhecer e apreciar divergências.
Lembre-se, a chave para a comunicação inclusiva é a consideração ponderada das perspetivas e experiências diversas dentro do seu público. Estas diretrizes visam criar comunicação respeitosa, acolhedora e acessível a todos.
A seguir, você pode ver cinco campanhas online focadas em incluir mais mulheres no desporto. A intenção é inspirar o seu trabalho e ajudar a construir parte do conteúdo para a sua campanha visando atrair mais mulheres.
Se você deseja se aprofundar e aprender mais sobre comunicação inclusiva e campanhas para atrair mais mulheres para a participação em desportos, aqui está uma lista selecionada de recursos:
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